欧洲杯决战前夕，阿里巴巴发布欧洲杯消费数据。欧洲杯期间，在阿里巴巴零售平台上(包括淘宝天猫)购买欧洲杯相关商品的人数环比上月提升81%，其中深夜时段购物笔数明显上升，晚23点到早9点的订单数占全天订单数比例，从平时的15.6%提升到20.3%。男性用户显示出“越夜越能买”的趋势，而女性买欧洲杯周边产品，主要还是看脸。数据同时显示，支持法国队的球迷远高于葡萄牙队，从搜索次数的对比看，二者搜索次数比为6:4。

阿里数据显示，欧洲杯期间(6月11日至7月7日，下同)，在淘宝天猫平台下单的总笔数环比平时(5月15日－6月10日，下同)提升45%。号称“夜宵标配”的啤酒销量环比增长20%，小龙虾销量环比增长15%。

在整体订单数提升的同时，夜间时段订单数量明显增加。据统计，欧洲杯期间晚23时至早9时的订单数占全天订单订单占比比例，从平时的15.6%增至20.3%，提升三成。

其中，7月3日凌晨德国对阵意大利，最终德国凭借点球大战7:6胜出。有媒体统计，这是欧洲杯迄今为止最受关注的比赛，阿里数据也侧面反映出这一点。

数据显示，当天淘宝天猫深夜下单笔数达到峰值，0时至6时的订单数，占到当天订单数的26.7%，要知道，平时这种深夜下单的订单数量，只占到全天的5.5%左右。

值得一提的是，与2012年上届欧洲杯流传下来的“男人一看球，女人就网购”现象不同，今年男性深夜下单的提升速度超过女性，且“夜越深，越能买”。与男性相比，女性欧洲杯期间的下单时间变化不大，主要集中在0时－1时。

11日凌晨，法国和葡萄牙即将争夺本届欧洲杯冠军。哪支球队的夺冠呼声最高？阿里数据也给出了答案。基于搜索及下单结果的计算，约60%用户支持法国队，40%用户支持西班牙队，东道主成为中国球迷心中的夺冠大热门。不过，足球比赛不确定性极强，法国和葡萄牙旗鼓相当，最终德劳内杯能否留在法国还要关注11日的比赛。

不过，在女球迷眼中，足球江湖依然是个看脸的世界。尽管德国和意大利两大“男模队”都已被淘汰，仍依靠颜值获得女球迷青睐。阿里数据显示，欧洲杯期间女球迷购买球衣最多的国家队依次是德国队、意大利队、法国队、西班牙队和英格兰队，好不容易跻身决赛的葡萄牙只能名列第六。

从省份角度看，欧洲杯效应全面带动了足球、足球鞋和运动T恤等运动类目和品牌的成交，但从周边商品的销售情况看，欧洲杯在全国不同省市也带动了不同的消费。如在湖北、吉林、西藏三个省份自治区，游戏软件都跻身欧洲杯相关商品前五名;新疆人民则更爱在欧洲杯期间买套套，计生用品成交仅次于运动T恤。

从城市角度看，杭州、宁波、南京用户钟爱“牛肉干/猪肉脯/卤味零食”，是名副其实的“吃货聚集地”，武汉、泉州、成都也同样聚集了一批零食爱好者。厦门球迷内心似乎更加柔软，喜欢购买欧洲杯相关的毛绒布艺类玩具。

欧洲杯期间，最爱喝酒的要数青海省人民，购买啤酒的成交额增速最快。最爱运动的则要数福建人民，购买运动户外商品的环比增速最高。

虽然在28日凌晨遭遇比利时0-1淘汰后，C罗脚踢葡萄牙队长袖标的行为引发争议，但在平静过后，C罗也在个人社交网络发文，表达了卷土重来的信心。

C罗写道：“我们没能得到想要的结果，比预想更早地离开了。但我们为这一路征程感到自豪，为再次登上欧洲之巅付出了一切，大家证明了自己仍可以给葡萄牙人民带来喜悦。”

“我们的球迷自始至终都在不知疲倦地支持球队，为了不辜负他们的信任，我们为他们而奔跑，为他们而战斗，在此向球迷们表示诚挚而真切的感谢！”

4月19日，以“视在必行·全力增长”为主题的2024电视淘宝新营销春季峰会暨618战略发布会在杭州阿里巴巴西溪园区成功举办。据悉，本次大会参会人数超过300人，嘉宾阵容横跨OTT、电商、高校等，不仅齐聚了大快消、母婴、家清等淘宝天猫热门行业的负责人，更吸引了来自国广东方、淘宝直播、小米商业营销、华数集团、酷开科技、浙大城市学院的重磅嘉宾。

作为年度行业盛事，围绕即将到来的618大促，电视淘宝发布了5大重点内容——电视淘宝OTT直播电商、电视淘宝3.0、电淘全新Slogan和数字人、电淘省钱卡、618四大增量计划，并携手国广东方、小米商业营销、酷开科技，启动了OTT直播电商和家庭大屏电商战略。

大会现场，电视淘宝CEO王磊与国广东方的代表、国广鑫华的总经理李迎建，酷开企业服务事业部总经理张烁正式启动OTT直播电商。“从内容到交易，OTT直播电商时代将由电视淘宝开启！”电视淘宝COO杨晓明在会上表示，电视淘宝作为OTT直播电商首发的黄金流量入口，无论是内容还是流量，以及后续的转化都将彻底颠覆以往的OTT营销模式。

首先，在内容种草上，电视淘宝将利用和手机淘宝内容同源的优势，率先实现大屏端的短直联动。商家、达人种草视频将与达人直播、店播融合，全面提升大屏内容的心智种草能力。其次，在流量上，大屏直播将贯穿OTT大公域，不仅覆盖电视淘宝，而且全面覆盖主流品牌的电视机，电视淘宝SDK让用户不需要下载客户端就能看直播领红包。在购物权益方面，电视淘宝将为直播间提供专享权益，助力成交，让直播到店，到货品“无缝衔接”，彻底消融大屏后链路转化的壁垒。

作为淘宝直播不可或缺的阵地，“电视淘宝的直播运营方面，手淘会和电视淘宝做深度的打通。”淘宝直播达人主播运营专家浠萌表示，电视淘宝的客户能通过阿里数据引擎一键触达直播间的核心历史人群，精准转化目标人群；还能通过Lookalike算法模型，实现种子用户的学习，不断提升整体的新用户规模。

同时，电视淘宝将联合手淘，叠加双端权益，为消费者带来最实惠的营销权益组合，助力直播间的成交爆发。

从数据来看，电视淘宝视频化战略成果显著，从去年开始，全平台视频累计播放量、人均视频观看时长、人均视频观看数量、视频完播率等关键指标都实现了同比的大幅提升。

这加速了电视淘宝的全面视频化。正如杨晓明所分享的：“电视淘宝1.0我们把淘宝搬上了电视，是图文的体验。电视淘宝2.0，电视淘宝进入了视频时代，今天电视淘宝3.0只有视频。视频在大屏Always Playing。”

Always Playing意味着电淘即视频。一方面，与手淘内容同源，丰富的短视频和微短剧将通过电视机多点位、全场景分发，为广大品牌提供大量的O-A-I人群（潜力-曝光-兴趣人群）。另一方面，首页的裸眼3D特效更能激发用户的互动兴趣，用优秀的视听体验进一步提升品牌的种草效率。

如果说“内容和特效”是“空中精准打击”，那么“视频加权益”则是“地面攻城略地”。“Watch & Save边看边省，将成为电视淘宝的核心体验。用户边看视频边领积分、红包、现金等多样化权益，还能购买电淘官方补贴的指定单品。电视淘宝3.0用视觉成就品牌的价值，用内容达成消费共识，用权益玩法带来生意的成交，用户边看边省，OTT电商力得到最大效果的发挥。”杨晓明分享道。

“实惠”一直是电视淘宝面向C端传递的核心品牌理念，在即将到来的618，电视淘宝也迎来了品牌Slogan的全新升级，即：从“领红包，上电视淘宝”升级为“电视淘宝，实惠到家了！”

与此同时，为了匹配品牌升级战略，电视淘宝推出了首个数字人形象——十惠鸭。据悉，它将作为电视淘宝的实惠代言人，在未来的客户端、推广素材和直播间里持续与大家见面，带来更多大屏实惠。

当然，作为“实惠”的重要一环，电视淘宝在今年618也将率先推出大屏版88VIP——电淘省钱卡。“省钱卡包含为用户个性定制的多种权益，帮助用户精打细算。”杨晓明在发布环节向观众阐释。

具体来看，省钱卡“免费版”将包含淘宝通用红包、品牌定向红包、用户定向红包、电淘积分，4大电淘专属权益。而升级后的“影视版”在保留这些基本权益的同时，额外提供了大屏影视VIP月卡。这意味着用户不仅能在购物时收获实惠，观看电视剧、综艺等大屏内容时，也能享受电视淘宝所带来的专属权益。

值得一提的是，除了用户权益，今年618电视淘宝还为商家的生意增长提供了四大增量计划：一是直播全量加码，为直播提供50%的流量加码，锁定升级版商城的稀缺资源。直播间内多种权益也同时加码，甚至翻倍、专项红包最高可达1000元。二是提供亿元大促补贴，电淘省钱卡、官方补贴、心愿城等多种营销产品联动，1亿元补贴助力商家618的生意增长。三是AI助力商家提效，免费开放AI样板创意空间，助力商家提升站外导流效率。四是合作商家可以提前锁定欧洲杯、奥运会等超级IP资源，从日销到大促到超级IP，帮助商家在大屏长效经营，收获持续地增长。

“每一步用户权益的加持都将助力品牌和生意的爆发。所有的产品都是为了在618有更出色的表现。”正如杨晓明所总结。

增长源于共识，电视作为高公信力的媒介，大屏内容能够在社会层面上构建更多共识，同时它作为家庭场景最重要的媒介，也能在家庭决策中达成更多的消费共识。电视淘宝CEO王磊表示，“和消费者达成一种共识，让自己的核心竞争力成为消费者心中的心智，这是非常关键的。”

小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭也表示，大屏在构建与传递公信力方面具有无可比拟的优势。他指出，家庭大屏直播电商利用大屏公信力，可以很好地降低消费者的决策难度，在树立品牌形象、建立新品认知、提高品牌美誉度等方面都将发挥至关重要的作用。

会上，电视淘宝与小米OTT战略合作升级，发布了“家庭大屏电商”，从模式、产品、数智、运营四个方面进行了升级，激发家庭共识，带动家庭消费。

在模式、产品方面，电视淘宝联合小米OTT开设独立大屏电商频道，聚合高质量种草内容，强曝光为品牌实现长效引流，快速提升影响力；在数智方面，电视淘宝依托阿里生态赋能用户电商消费数据，联合小米OTT智能大屏，瞄定用户触点场景，实现生态数据共建；在运营方面，首页、货架、会场等页面都可以灵活调整，实现千人千面兴趣推荐。

“流量具体的载体就是屏幕，电视作为家庭中心屏幕，正是洗护产品的消费场景。”Spes诗裴丝联合创始人蔡玉立表示，Spes诗裴丝的产品介绍和广告在电视淘宝上以短视频、创意贴片等形式投放，在家庭场景里利用OTT大屏建立信任与认知，实现品牌从广度（知名度）到深度（认知度）的过渡。

个护品牌植护也通过电视淘宝新营销在家庭场景下获得了长效增长，“在爆品的打造上，电视淘宝帮助我们非常精准地定向了目标家庭人群，并且通过各种玩法、权益实现了品牌精准拉新、转化。”植护产品品牌中心负责人林小虹说道。

“像电视淘宝这样的平台，对家清行业需要去做快速的人群拉新来说，是一个非常好的平台。”淘宝天猫家清行业运营专家枝芽分析道，基于电视淘宝的人群用户与手淘用户重叠度低、家庭场景适配性强等特征，能有效带动家清行业人群拉新。

同样作为强家庭场景的母婴行业，淘宝天猫母婴行业孕产用品洗护负责人愉心表示，“电视大屏作为高公信力媒介，具有独特的品牌宣传优势，电视淘宝为母婴行业提供了深度种草的家庭场景。”

面对存量市场竞争日益激烈的现实，以OTT大屏为引领的新营销正在成为行业和商家的破局之道。我们有理由相信，在即将到来的618大促中，电视淘宝将充分发挥OTT新营销的力量，携手淘宝天猫各行业，共同助力广大商家在大促中“视”在必行，全力增长。

4月19日，以“视在必行·全力增长”为主题的2024电视淘宝新营销春季峰会暨618战略发布在浙江杭州成功举办。据悉，本次大会参会人数超过300人，嘉宾阵容横跨OTT、电商、高校等，不仅齐聚了大快消、母婴、家清等淘宝天猫热门行业的负责人，更吸引了来自国广东方、淘宝直播、小米商业营销、华数集团、酷开科技、浙大城市学院的重磅嘉宾。

作为年度行业盛事，围绕即将到来的618大促，电视淘宝发布了5大重点内容——电视淘宝OTT直播电商、电视淘宝3.0、电淘全新Slogan和数字人、电淘省钱卡、618四大增量计划，并携手国广东方、小米商业营销、酷开科技，启动了OTT直播电商和家庭大屏电商战略。

大会现场，电视淘宝CEO王磊与国广东方的代表、国广鑫华的总经理李迎建，酷开企业服务事业部总经理张烁正式启动OTT直播电商。“从内容到交易，OTT直播电商时代将由电视淘宝开启！”电视淘宝COO杨晓明在会上表示，电视淘宝作为OTT直播电商首发的黄金流量入口，无论是内容还是流量，以及后续的转化都将彻底颠覆以往的OTT营销模式。

首先，在内容种草上，电视淘宝将利用和手机淘宝内容同源的优势，率先实现大屏端的短直联动。商家、达人种草视频将与达人直播、店播融合，全面提升大屏内容的心智种草能力。其次，在流量上，大屏直播将贯穿OTT大公域，不仅覆盖电视淘宝，而且全面覆盖主流品牌的电视机，电视淘宝SDK让用户不需要下载客户端就能看直播领红包。在购物权益方面，电视淘宝将为直播间提供专享权益，助力成交，让直播到店，到货品“无缝衔接”，彻底消融大屏后链路转化的壁垒。

作为淘宝直播不可或缺的阵地，“电视淘宝的直播运营方面，手淘会和电视淘宝做深度的打通。”淘宝直播达人主播运营专家浠萌表示，电视淘宝的客户能通过阿里数据引擎一键触达直播间的核心历史人群，精准转化目标人群；还能通过Lookalike算法模型，实现种子用户的学习，不断提升整体的新用户规模。

同时，电视淘宝将联合手淘，叠加双端权益，为消费者带来最实惠的营销权益组合，助力直播间的成交爆发。

从数据来看，电视淘宝视频化战略成果显著，从去年开始，全平台视频累计播放量、人均视频观看时长、人均视频观看数量、视频完播率等关键指标都实现了同比的大幅提升。

这加速了电视淘宝的全面视频化。正如杨晓明所分享的：“电视淘宝1.0我们把淘宝搬上了电视，是图文的体验。电视淘宝2.0，电视淘宝进入了视频时代，今天电视淘宝3.0只有视频。视频在大屏Always Playing。”

Always Playing意味着电淘即视频。一方面，与手淘内容同源，丰富的短视频和微短剧将通过电视机多点位、全场景分发，为广大品牌提供大量的O-A-I人群（潜力-曝光-兴趣人群）。另一方面，首页的裸眼3D特效更能激发用户的互动兴趣，用优秀的视听体验进一步提升品牌的种草效率。

如果说“内容和特效”是“空中精准打击”，那么“视频加权益”则是“地面攻城略地”。“Watch & Save边看边省，将成为电视淘宝的核心体验。用户边看视频边领积分、红包、现金等多样化权益，还能购买电淘官方补贴的指定单品。电视淘宝3.0用视觉成就品牌的价值，用内容达成消费共识，用权益玩法带来生意的成交，用户边看边省，OTT电商力得到最大效果的发挥。”杨晓明分享道。

“实惠”一直是电视淘宝面向C端传递的核心品牌理念，在即将到来的618，电视淘宝也迎来了品牌slogan的全新升级，即：从“领红包，上电视淘宝”升级为“电视淘宝，实惠到家了！”

与此同时，为了匹配品牌升级战略，电视淘宝推出了首个数字人形象——十惠鸭！据悉，它将作为电视淘宝的实惠代言人，在未来的客户端、推广素材和直播间里持续与大家见面，带来更多大屏实惠。

当然，作为“实惠”的重要一环，电视淘宝在今年618也将率先推出大屏版88VIP——电淘省钱卡。“省钱卡包含为用户个性定制的多种权益，帮助用户精打细算。”杨晓明在发布环节向观众阐释。

具体来看，省钱卡“免费版”将包含淘宝通用红包、品牌定向红包、用户定向红包、电淘积分，4大电淘专属权益。而升级后的“影视版”在保留这些基本权益的同时，额外提供了大屏影视VIP月卡。这意味着用户不仅能在购物时收获实惠，观看电视剧、综艺等大屏内容时，也能享受电视淘宝所带来的专属权益。

值得一提的是，除了用户权益，今年618电视淘宝还为商家的生意增长提供了四大增量计划：一是直播全量加码，为直播提供50%的流量加码，锁定升级版商城的稀缺资源。直播间内多种权益也同时加码，甚至翻倍、专项红包最高可达1000元。二是提供亿元大促补贴，电淘省钱卡、官方补贴、心愿城等多种营销产品联动，1亿元补贴助力商家618的生意增长。三是AI助力商家提效，免费开放AI样板创意空间，助力商家提升站外导流效率。四是合作商家可以提前锁定欧洲杯、奥运会等超级IP资源，从日销到大促到超级IP，帮助商家在大屏长效经营，收获持续地增长。

“每一步用户权益的加持都将助力品牌和生意的爆发。所有的产品都是为了在618有更出色的表现。”正如杨晓明所总结。

增长源于共识，电视作为高公信力的媒介，大屏内容能够在社会层面上构建更多共识，同时它作为家庭场景最重要的媒介，也能在家庭决策中达成更多的消费共识。电视淘宝CEO王磊表示，“和消费者达成一种共识，让自己的核心竞争力成为消费者心中的心智，这是非常关键的。”

小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭也表示，大屏在构建与传递公信力方面具有无可比拟的优势。他指出，家庭大屏直播电商利用大屏公信力，可以很好地降低消费者的决策难度，在树立品牌形象、建立新品认知、提高品牌美誉度等方面都将发挥至关重要的作用。

会上，电视淘宝与小米OTT战略合作升级，发布了“家庭大屏电商”，从模式、产品、数智、运营四个方面进行了升级，激发家庭共识，带动家庭消费。

在模式、产品方面，电视淘宝联合小米OTT开设独立大屏电商频道，聚合高质量种草内容，强曝光为品牌实现长效引流，快速提升影响力；在数智方面，电视淘宝依托阿里生态赋能用户电商消费数据，联合小米OTT智能大屏，瞄定用户触点场景，实现生态数据共建；在运营方面，首页、货架、会场等页面都可以灵活调整，实现千人千面兴趣推荐。

“流量具体的载体就是屏幕，电视作为家庭中心屏幕，正是洗护产品的消费场景。”Spes诗裴丝联合创始人蔡玉立表示，Spes诗裴丝的产品介绍和广告在电视淘宝上以短视频、创意贴片等形式投放，在家庭场景里利用OTT大屏建立信任与认知，实现品牌从广度（知名度）到深度（认知度）的过渡。

个护品牌植护也通过电视淘宝新营销在家庭场景下获得了长效增长，“在爆品的打造上，电视淘宝帮助我们非常精准地定向了目标家庭人群，并且通过各种玩法、权益实现了品牌精准拉新、转化。”植护产品品牌中心负责人林小虹说道。

“像电视淘宝这样的平台，对家清行业需要去做快速的人群拉新来说，是一个非常好的平台。”淘宝天猫家清行业运营专家枝芽分析道，基于电视淘宝的人群用户与手淘用户重叠度低、家庭场景适配性强等特征，能有效带动家清行业人群拉新。

同样作为强家庭场景的母婴行业，淘宝天猫母婴行业孕产用品洗护负责人愉心表示，“电视大屏作为高公信力媒介，具有独特的品牌宣传优势，电视淘宝为母婴行业提供了深度种草的家庭场景。”

面对存量市场竞争日益激烈的现实，以OTT大屏为引领的新营销正在成为行业和商家的破局之道。我们有理由相信，在即将到来的618大促中，电视淘宝将充分发挥OTT新营销的力量，携手淘宝天猫各行业，共同助力广大商家在大促中“视”在必行，全力增长。

腾讯体育6月15日讯 世界杯首场比赛前，在接受《伦敦晚旗报》采访时，三狮球星阿里表示，目前队内气氛良好，像一个大家庭，希望英格兰队能够取得一个伟大的成就。

在接受采访时，阿里表示，通过球员们间的努力，英格兰已经走出了欧洲杯输给冰岛的阴霾。他说：“我们通过不同的方式来建立起家庭般的纽带，比如一些有趣的事，打游戏、酒店里玩耍或者共同健身。但当你遭遇惨败时，你会发现人生处于黑暗之中。两年前，我们输给冰岛，就是我们职业生涯最黑暗时刻。我们必须共渡难关。通过两年来的比赛和训练，我们真的熟悉起来。”

阿里还表示在俱乐部中各为其主，并没有影响他们在国家队的关系，他说：“每个人都忘记了自己的俱乐部，我们很团结，像一家人。在球场上需要这些信任，我们甚至可以为对方献出生命。我们可能在一场比赛中表现的很挣扎，我们需要相互依靠。”

热刺球星还希望英格兰能够像1990年那样，给球迷留下难忘的回忆。他说：“我听闻1990年的三狮军团是一个真正的团队，我希望能够复刻辉煌。”

今年欧洲杯比赛期间，世界各地球迷将在赛场上看到中国电商AliExpress的名字。距离2024欧洲杯开赛不足80天，欧足联发布最新消息，速卖通AliExpress正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴，也是首个电商赞助商。

比赛期间，速卖通AliExpress将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的惊喜奖品等，即日起，打开AliExpress APP，已经可以看到欧洲杯与AliExpress的联合logo。

欧足联代表盖伊·劳伦特·爱普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：我们非常高兴地欢迎全球领先的线上零售平台AliExpress成为欧洲杯首个电商合作伙伴。我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新数字体验。“

过去一段时间，AliExpress持续加大海外投入，为全球消费者提供优质的购物体验，驱动订单增长。阿里财报显示，2024财年第三季度AliExpress订单强劲增长60%，主要由Choice带动。去年3月，AliExpress基于托管模式的Choice服务在海外正式上线，为消费者提供丰富的商品、更快的物流和更好的服务。

物流效率是Choice的核心优势之一。速卖通联合菜鸟推出的“全球5日达”快递产品目前已拓展至十多个国家，覆盖欧美亚三大洲。德国、法国、英国、西班牙等国家的消费者下单带有Choice标识的商品，5个工作日即可收到来自中国的包裹。

过去一年，AliExpress在多个市场取得显著进展。在西班牙，速卖通被评为「最佳电子商务平台」。欧洲跨境商务咨询公司的报告显示，参考消费者评价，速卖通最新排名已超越亚马逊，成为欧洲最大的跨境电商平台。在美国，据市场数据分析平台Similarweb统计，速卖通成为2023年美国月平均访问量增长最快的三大网站之一。

“出海四小龙”纷纷选择了体育营销作为出海的一块“敲门砖”，赞助重要的体育大赛或知名俱乐部，成为了这些企业切入当地市场最简单，也是最直接的手段。

顺应经济全球化趋势，“出海”成为了许多企业打开全球市场的重要抉择。在中国市场发展十分成熟的各大电商企业，也纷纷选择了出海瞄准海外市场。

像阿里巴巴旗下的速卖通（AliExpress）、字节跳动旗下的TikTok以及拼多多旗下的TEMU，还有从广州起家的独角兽企业希音（SHIEN），这四家企业被誉为中国电商“出海四小龙”。

无独有偶，“出海四小龙”纷纷选择了体育营销作为出海的一块“敲门砖”。体育是超越国界的“通用语言”，赞助重要的体育大赛或知名俱乐部，成为了这些企业切入当地市场最简单，也是最直接的手段。

一方面，足球是全球最受欢迎的运动项目，并且在欧洲拥有非常扎实的受众基础。另一方面，德国是欧洲最重要的消费市场之一。德国是欧盟最大的经济体之一，也是欧盟最大的消费市场之一。对想要开拓欧洲市场的中国电商来说，这是个重要的契机。

3月27日，欧足联官宣阿里集团旗下跨境电商平台速卖通正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴，也是欧洲杯首个电商赞助商。于速卖通而言，与欧洲足球盛事的联手，将为该平台的高速增长带来强劲动力。

据悉，2024欧洲杯比赛期间，速卖通还将为全球消费者提供商品折扣、互动游戏以及包含欧洲杯门票在内的各类奖品，以此为平台拉新用户和存量用户消费增长带来更多的互动玩法。

据欧足联官方数据表示，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，决赛观赛人次达3.28亿，平均每场比赛观赛人次超过1亿，137家转播机构在229个国家或地区进行了赛事直播。如此庞大的观众规模和关注度，无疑会为速卖通在下阶段的增长，导入海量的关注度和曝光度。

欧足联表示，2024欧洲杯已经发放了约270万张门票。需要指出的的是，上一届欧洲杯由于口罩问题，无论是观众规模还是赛事传播都受到一定的影响。而2024年欧洲杯已经摆脱了此种困扰，所以对于欧洲杯也好，赛事赞助商也好，这无疑是提升品牌知名度的一次重要机会。

截至撰稿时为止，已经有13家企业或品牌与2024欧洲杯达成合作。除了速卖通外，赞助欧洲杯的中国企业或品牌还有支付宝、比亚迪、海信和vivo。

众所周知，优质的体育赛事是兵家必争的稀有资源。如果说速卖通拿下了欧洲顶级体育赛事资源，那么Temu则是成功打入了北美最受关注的体育赛事。

在2024年第58届超级碗上，Temu继上届首次亮相后，今年又大手笔地购买了两个时段的超级碗广告，广告词是“Shop like a Billionaire”。在上一届超级碗中，Temu豪掷1400万美元购买了两个30秒的广告时段， 创下了该赛事广告的历史最高价，也成为了有史以来在“超级碗”投放广告的最年轻品牌。

连续两年共花费近3000万美元（约2.16亿人民币）购买超级碗黄金广告位，足以看出Temu打开美国市场的决心。对于Temu而言，这笔广告的效果还是非常可观。根据统计，第58届超级碗比赛的平均收视人数达1.234亿，超过了2023年的1.151亿次，创下了历史上收视率最高的电视节目的新纪录。

据NBC报道，移动智能公司Apptopia数据显示，Temu的下载量在超级碗当日比前一天增长了34%，这是自11月以来其最快的日增长纪录。换言之，Temu的“金元攻势”收获了一定的成效。

至于另一大互联网巨头字节跳动旗下的TikTok，也在美国体育市场创造了不少的声浪。2023年4月，TikTok成为MLS的官方合作伙伴，为球迷提供MLS赛事的独家内容和互动体验。梅西登陆美洲大陆以及2026年的美加墨世界杯，让MLS成为了许多品牌进行体育营销的重要标的。

除了MLS，TikTok的“触角”还延伸到了全球体育赛事和俱乐部——TikTok还与巴黎奥运会英国代表团、环法、土耳其篮球超级联赛、阿斯顿·马丁F1车队以及UFC等赛事、俱乐部达成了合作。

相比起其他三家竞争对手，TikTok最大的优势是其社交媒体功能，能够为商家和消费者提供直接的交易渠道和平台。据Business Of Apps网站统计显示， TikTok在2023年月活跃用户数为15亿，预计到2024年底将突破18亿。庞大的用户群体，成为了TikTok开展电商业务的强大基础。

但需要注意的是，TikTok近些年受到了美国政府的“重点关照”，后者要求TikTok从字节跳动中剥离。该事件的最终走向，或许会对TikTok未来在海外市场的发展起到关键作用。

值得一提的是，字节跳动旗下的TikTok还是2020欧洲杯的官方赞助商。而距离20204欧洲杯开赛还有约两个月的时间，欧洲杯的官方赞助商阵列中，还没有出现TikTok的身影。

至于从广州起家的独角兽希音，在体育市场上要显得更为低调。这或许与其背后的成长经历有关，不同于速卖通、Temu和TikTok分别背靠三大互联网巨头阿里巴巴、拼多多和字节跳动，希音则是以卖便宜女装起家的电商平台，综合实力自然要逊色于这三家深耕多年的互联网巨头。

据官网公开资料显示，目前希音并没有大手笔地赞助体育赛事和俱乐部，主要都是以体育相关活动为主。譬如希音赞助了2023年11月举行的“Football for Change ”慈善晚会，以及2023年的英国女子足球奖评选。

对于以女装起家的希音来说，女子体育市场的蓬勃发展或许会为这家企业产生不少的增长动力。在未来，不排除希音会在女子体育资源上投入更多。

根据德勤发布的《女子精英体育：突破十亿美元大关》研究报告显示，到2024年，职业女子体育的全球收入将达到12.8亿美元，这是女子体育全球年收入首次突破10亿美元，总值比德勤三年前的预估至少高出300%。因此，女子体育的高速发展对于希音来说，是一个好消息。

从“出海四小龙”在体育营销的打法可以看出，这四家企业归根结底还是利用优质的体育资源，来为自家平台进行引流。

在海外，体育运动的普及率以及体育赛事的渗透率非常高。利用全球性的赛事作为营销节点，为电商平台吸纳巨大的潜在客户群体提供了重要的机会。对于“出海四小龙”来说，体育营销就是最直接和有效的手段切入当地市场。电商平台借助赛事热度和关注度，面向跨境商家和消费者给予流量扶持、补贴和优惠券等方式，与全球商家和消费者建立深度链接，并能够为电商平台带来可观的流量。

在体育赛事举办期间，相关商品的搜索量和销售量往往会激增。譬如卡塔尔世界杯期间，加油助威工具销量成倍增长。电商平台通过与赛事相关的营销活动，提供限时折扣，直接刺激销售和流量。这种营销方式能够有效地将流量转化为销量。

体育营销带来的直观影响除了体现在引流方面，还体现在提升电商平台的品牌影响力。观众对赛事的高参与度和情感投入，使得赞助商品牌更容易被接受和记住。电商平台通过体育营销，可以将自己的品牌形象与这些积极的价值观相结合，从而提升品牌的正面形象和消费者忠诚度。

由于企业自身的经营特性，“四小龙”各自拥有不同的优势——速卖通拥有丰富的电商经验和物流优势，TikTok拥有社交流量的加持，而Temu和希音则是主打低价。除了激烈的跨境电商市场竞争，在体育营销这个赛场上，“四小龙”未来或许会迎来不少直接的比拼时刻。

直播吧6月27日讯 在欧洲杯小组赛葡萄牙2-2战平法国队的比赛中，C罗梅开二度，打进了国家队生涯的第109粒进球，这粒进球让C罗追平了此前前伊朗国家队主力前锋阿里代伊创造的国家队进球纪录。

在接受《阿斯报》记者采访时，阿里代伊向C罗表示了祝贺，他表示C罗一定会打进更多的国家队进球，但是同时也表示自己的国家队进球数实际上是111球。

阿里代伊表示：“我早就知道C罗会打破我的纪录，不过实际上我打进了111个国家队进球，不是109个，但是这并不重要。考虑到C罗的比赛方式、竞技状态和实力，我相信他一定会打进更多的国家队进球。C罗配得上这项纪录，我也为他感到骄傲。”

据悉，国际足联没有将阿里代伊在2002年亚运会对阵阿富汗国奥队的两粒进球算入国家队进球范围内。

腾讯体育5月12日讯 据英国《每日邮报》消息，英格兰传奇球星贝克汉姆谈到了热刺新星阿里，他给予了这名后辈非常高的评价，谈到了阿里非常难得的特质，对于莱斯特城夺得英超冠军，小贝也给予了认可，认为这是狐狸军团应得的。

20岁的阿里在英超处子赛季发挥出色，他帮助热刺在英超打入10球，助攻9次，如果不是因为禁赛三场，阿里交出一个惊艳的“两双数据”或许不在话下。在英格兰国家队，阿里也奠定了位置。在英格兰2-0战胜爱沙尼亚的比赛里，他上演了处子秀，而在对阵法国的友谊赛里，阿里又收获了首个进球。截止到目前，阿里代表英格兰出场5次，霍奇森几乎肯定会征召他参加今年夏天的法国欧洲杯。

对于阿里在英格兰的前景，贝克汉姆非常看好，他盛赞道，“我非常喜欢阿里，因为他在场上总是无所畏惧，他真的是一名充满自信的年轻球员。每个球迷，无论是热刺球迷，还是英格兰球迷都会很乐意看他踢球，大家也都希望他可以在欧洲杯上大放光芒。我告诉阿里，当你有机会为国效力时，你只需要走上场却享受那时刻，只要想着赢球就可以了。”

从贝克汉姆的话来看，他对于阿里非常欣赏，而热刺小将也有能力在今夏的欧洲杯上一鸣惊人。

在谈到莱斯特城夺冠时，贝克汉姆指出，“这的确是让人惊讶的事情，他们的确是本赛季英超表现最好的球队，奖杯是他们应得的，他们证明了，在足球场上，一切皆有可能。”

腾讯体育5月12日讯 据英国《每日邮报》消息，英格兰传奇球星贝克汉姆谈到了热刺新星阿里，他给予了这名后辈非常高的评价，谈到了阿里非常难得的特质，对于莱斯特城夺得英超冠军，小贝也给予了认可，认为这是狐狸军团应得的。

20岁的阿里在英超处子赛季发挥出色，他帮助热刺在英超打入10球，助攻9次，如果不是因为禁赛三场，阿里交出一个惊艳的“两双数据”或许不在话下。在英格兰国家队，阿里也奠定了位置。在英格兰2-0战胜爱沙尼亚的比赛里，他上演了处子秀，而在对阵法国的友谊赛里，阿里又收获了首个进球。截止到目前，阿里代表英格兰出场5次，霍奇森几乎肯定会征召他参加今年夏天的法国欧洲杯。

对于阿里在英格兰的前景，贝克汉姆非常看好，他盛赞道，“我非常喜欢阿里，因为他在场上总是无所畏惧，他真的是一名充满自信的年轻球员。每个球迷，无论是热刺球迷，还是英格兰球迷都会很乐意看他踢球，大家也都希望他可以在欧洲杯上大放光芒。我告诉阿里，当你有机会为国效力时，你只需要走上场却享受那时刻，只要想着赢球就可以了。”

从贝克汉姆的话来看，他对于阿里非常欣赏，而热刺小将也有能力在今夏的欧洲杯上一鸣惊人。

在谈到莱斯特城夺冠时，贝克汉姆指出，“这的确是让人惊讶的事情，他们的确是本赛季英超表现最好的球队，奖杯是他们应得的，他们证明了，在足球场上，一切皆有可能。”

球天下4月14日讯 北京时间今天，美职联的一场比赛，梅西一传一射带领球队3-2击败对手取胜。赛后，数据机构盘点了梅西的职业生涯进球数据，并且与C罗进行了对比。

职业生涯至今，梅西一共参加了1054场比赛，梅西打进了828粒进球。作为对比，C罗一共参加了1217场比赛，一共打进了885个进球。不过，C罗的885个进球中有164个是点球，而梅西的828个进球中只有108个是点球。

如果去掉点球数据，那么C罗一共打进了721个球，梅西一共打进了720个球，两人的运动战进球数据差距只有一个。

从出道至今，C罗和梅西一直都是世界足坛双骄一般的存在，两人长时间内都是世界足坛球迷最多的球员，也是影响力最大的球员。从进球数据来看，两人不相上下。

目前，C罗效力于沙特联赛利雅得胜利，而梅西则效力于美职联的迈阿密国际，已经进入职业生涯最后阶段的两人不约而同的选择了离开五大联赛前往沙特或者美国淘金。虽然两人已经远离了五大联赛，不过两人在沙特和美国的比赛仍旧有很多人关注，而梅西和C罗的表现也展现了球星的风采。接近40岁的年龄，梅西和C罗保持着出色的状态。不出意外的话，C罗将会在今年夏天带领葡萄牙冲击欧洲杯冠军。而梅西虽然没有机会参加欧洲杯，不过以他目前的状态，2022年带队夺冠不太可能是他在世界杯赛场的绝唱。